现代奥林匹克运动的百年营销史，是一部充满艰辛、曲折和磨难的创业史。伴随着奥林匹克运动的复兴历程，奥林匹克营销走过了无营销、产品营销和品牌营销三个发展阶段。

　　第一部 无营销阶段

　　【时间】：1894—1914年

　　【历史背景】：

　　1894年至1914年，国际奥委会连同它领导之下的现代奥运会在最初的20年里，犹如一个刚出生的“婴儿”。

　　这一阶段的现代奥林匹克运动，在组织体系、结构功能等方面都还处在萌芽期，奥运会的会期可长可短，奥运会的设项可多可少，一切都未成型。奥林匹克自身这个“产品”还处在生产过程中，尚无可资营销的“对象”。

　　【营销实践】：

　　这一时期出现了一些具有营销意味的现象，如1896年的第一届雅典奥运会发行纪念邮票，柯达公司因提供赞助而获得了在奥运会纪念活动节目单和奥运会成绩册上刊登产品广告的权利，以及1912年斯德哥尔摩奥运会10家瑞典公司以赞助方式获得了在奥运会上照相和出售纪念品的专利经营权等。

　　【主要特征】：

　　总体上看，这20年是奥林匹克运动无营销阶段，养活奥运会这个“新生儿”的乳汁，源于奥运会承办国政府和富商的捐赠，而零星的企业赞助最多只能算作是给这个“新生儿”出少许的奶粉钱。