由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查的最新一轮结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。赞助商们在市场营销和媒体上的行动同样在目前也达到了空前的水平。“迄今为止，我们已经看到主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元。我们预期在未来的7个月当中至少会有同等量级的花费。”CSM 媒介研究国际商务部总监白穆玄先生介绍道。“而且这些花费还不包括那些由联想、可口可乐和伊利等企业赞助的超过300小时的电视节目的费用。”