北京某著名跨国广告公司客户经理白海表示，不应该急于对恒源祥的这个广告做出肯定或者否定的判断。“如果纵向地观察恒源祥品牌这么些年来的系列广告，就会发现这个广告的出现是有一定背景的。”他说，从1991年开始，恒源祥公司开始播出“恒源祥，羊羊羊”连续重复三次的15秒广告，正是这个简单的广告，让国人记住了这个品牌，挽救了一个有着80年历史的老字号。

　　“在此后的十余年内，恒源祥也尝试过其他的广告，比如用一些草原羊群形成恒源祥logo等广告，品质感还行，也有一定的创意构思，但估计他们公司内部做过调查，可能效果并不是太好。”白海说。

　　当记者询问李巍，是否因为新的广告尝试效果并不好，从而走回当年“单调简单重复”的老路时，他反问了一句，“你说的那些广告连我都记不住了，你觉得会有效果吗？”

　　据白海分析，另外一个原因可能与奥运诉求有关，今年北京奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商很多，大家都想在奥运商业盛宴中分一杯羹，于是电视屏幕上“梦想”、“干杯”、“理想”等概念扎堆，前期投入巨大的恒源祥为了在众多企业的奥运营销中脱颖而出，不让自己的钱打了水漂，剑走偏锋，玩出位也可以理解。

　　专家分析

　　网络争议还是网络营销

　　■恶俗广告销售还不错

　　中国传媒大学广告系副教授袁方认为，其实单纯从广告内容上看，恒源祥这则生肖广告并没有违法，属于企业正常的商业行为。从广告投放效果上看，它还应该称得上是一则成功的广告。一般来说，一分钟广告昂贵的价格，使得很少有企业敢于投放。而恒源祥此次投放总量，他估计应该不超过300次，花费的广告费估计约在1000万元到2000万左右，但是却迅速引起了全国观众的注意，并在网络引爆争议话题，可说是十分成功。

　　尽管恒源祥的广告内容简单重复，但袁方表示，从今年所有的电视广告质量上看，总体都很滥。他说，比起让很多观众恨得牙根痒痒的“脑白金”，恒源祥至少“轰炸时间”没有那么长，只有两周左右的时间。

　　“广告不是艺术，广告投放是为产品销售服务的。”袁方表示，广告的目的不是唯美，只是为了传达企业营销宣传的内容。只要促进产品销售了，就达到了广告的目的。

　　■网络话题可能来自恒源祥自己炒作

　　一位业内人士分析，恒源祥是一家上海企业，这则广告大约主要投放四五家电视台，其中以东方卫视效果最好。而引爆网络争议的文章最主要也是东方卫视和另外某些特定媒体，网络批判文章中的一幅电视广告截图，被网络反复转载。“从种种迹象看，对恒源祥广告的网络争议更像是一起营销策划。”

　　“网络营销能够在最快的时间，以最低的成本，吸引最多的注意力。”这位业内人士表示，如果假设恒源祥以短期的电视广告为引爆点，接着触发网络话题，引起众多网民关注，短期内横扫电视观众和数量更庞大的网民，“这样的营销效果实在是惊人”。

　　在如此短的电视广告投放期内，迅速引起全国性的争论议题，袁方表示这样的广告反响并不多见。如果大胆推测，电视广告投放的同时，网络争议迅速跟进、扩大，引起越来越多网民的注意，在很短的时间内吸引全国网民的眼球，这倒更像是恒源祥背后的一个成功营销策划。

　　■广告形象关系品牌长远利益

　　“不管观众情绪如何，只要我的广告被观众记住就好。”北京大学新闻与传播学院广告系教授刘国基表示，舍弃广告唯美的形式，直接投放叫卖式广告是国内目前很多广告主采取的做法。

　　“当然，广告的唯美与效果二者兼顾最好，但这样做就会很费脑筋，花费也更大。而事实上，的确有一些企业制作的形式唯美的广告，没让消费者明白是卖什么的，广告效果很差。所以很多国内广告主宁愿走捷径，采用直接叫卖的广告。”刘国基分析，从纯粹广告效果上看，很多广告让消费者皱着眉头记住了，这也是很多企业不愿下工夫创意好广告的原因。

　　不过，他表示，采取什么样的广告形式，关系到一个企业对自身品牌内涵的定位。那些全球性的大企业，对自身的广告投放都很在意，即使不是形式唯美，也大都让人能够接受，表述鲜明，而不会采取烦人的广告形式，影响自身品牌的形象和美誉度。

　　刘国基认为，企业在投放广告时应该首先检讨自己，究竟想要在消费者心中树立何种企业形象。一个真正对自己品牌有期待的大企业，不会在广告策划上选择急功近利的道路。尽管短期效果达到了，但是这样的恶俗叫卖广告对于品牌形象、企业的价值和内涵的增长都没有好处。