和讯网：各位网友大家好！很高兴又与您见面了，相信不少网友还沉浸在过年的喜悦里，奥运年的春节一定别幼一番滋味儿。今天离奥运会开幕还有170天，本期访谈的主题是“国家的奥运营销”，我身旁的嘉宾是北京奥运经济研究会执行会长陈剑。陈会长您好！

    精彩提炼：

    奥运政治化不是国际主流的声音           5000年文化未间断中国文化核心是“和”

    人权和食品安全问题会诋毁中国形象吗     中国影响力的提升是整个国家最大的商机

    中国奥运后的国家形象   法国代表浪漫中国代表信赖   韩国火了泡菜中国将火了水饺     

　　陈剑：各位网友大家好！

　　和讯网：我们知道奥运营销有城市营销和企业营销，国家的奥运营销顾名思义就是奥运举办国的营销，您能给我们一个准确的定义吗？

　　陈剑：国家的奥运营销是通过奥运会展示一个国家的形象，让大家对这个国家有一个完整的，准确的了解，把这个国家的历史、文化、经济、社会等方方面面展示在全世界人们的面前。

　　和讯网：从哪届奥运会开始，国家的奥运营销开始受到重视？

　　陈剑：大家公认的是1988年的汉城奥运会，汉城奥运会之前大家对大韩民国不太了解，过去认为他经济上比较市场化，政治上专制、独裁，文化上也不是太了解，但通过这届奥运会，使世界各国包括中国人对韩国有一个全新的了解。

　　和讯网：今年的奥运会已经是第29届了，国家的奥运营销从88年的汉城奥运会到现在不断推陈出新，不断走向成熟，它大致经历了一个怎样的变化发展过程呢？

　　陈剑：这届奥运会对中国人来说，因为每届奥运会主办国不一样，有些国家世界上都了解，但有的国家大家了解不太多，奥运会是全球关注的体育盛会，29届奥运会，全球65亿人大约会有三分之二的人会关注开幕式和比赛，这么高关注程度的体育盛会，对于全世界了解一个国家是有很大帮助的，包括巴塞罗那奥运会、悉尼奥运会、雅典奥运会，通过奥运会大家都对这个国家都比较了解。美国亚特兰大奥运会大家比较熟悉一点，因为大家比较熟悉美国。

　　和讯网：陈会长，您对哪届奥运营销的印象比较深刻呢？

　　陈剑：88年汉城奥运会以来，汉城奥运会、雅典奥运会、悉尼奥运会、巴塞罗那奥运会，这四届奥运会对这几个国家的形象展示都有很多意义，包括前面所说的汉城奥运会，汉城奥运会举办之前，大家对整个大韩民国了解非常有限，但汉城奥运会举办之后，全世界对大韩民国有了新的认识，包括它的经济，它的文化，它的城市，它的社会发展都有一个完整的认识。

　　和讯网：尤其是《手拉手》（《Hand in hand》）那首歌，不少网友现在都很熟悉。

　　陈剑：对。还有雅典奥运会，现代化是从古希腊传承过来的，1896年第一届奥运会又过去100多年了，之前大家对希腊什么样的情形了解也不是太多，因为希腊在欧洲是个小国，历史文化比较浓厚，但对它没有完全的了解。通过这届奥运会充分展示了它的人文特点，几千年历史文化，对整个希腊国家认识，通过奥运会向世界进行了展示。雅典奥运会的关键词是绿色奥运，人与自然的协调，包括运动场馆的选择，很多材料的选择都是跟绿色、环保有关的，这对这个国家展示自身的形象也提供了帮助。

　　和讯网：中国自改革开放以来，其实发生了很多变化，可以说翻天覆地的变化，国民经济发展突飞猛进，人民生活水平也有了明显提高，“嫦娥一号”发射让全世界瞩目，但同时我们也看到，我们作为一个制造业大国，在产品质量上还存在着一些非议。本届奥运会肯定给我们提供了很好的展示国家形象的机会。陈会长，您认为我们应该利用这届奥运会展示什么样的国家形象呢？

　　陈剑：中国这个国家，几千年特别是近百年来长期遭受帝国主义的压迫，新中国建立以后，也走过一段时间的弯路，真正的发展在1978年改革开放开始，到今年为三十年，三十年的发展，对中国人来说是翻天覆地的，在中国三千年国民史上，这三千年的发展都是惊天动地的。因为改革开放初期的时候，当时中国有三分之一的人温饱问题没有解决，到现在，我们去年的经济总量已经达到近25万亿人民币。按照汇率算大概3.4万亿美元，经济实力其实已经超过了德国，世界第三。但中国的发展，这30年怎么走过来的？中国的人权，中国的经济和社会，中国的产品以及方方面面的问题，很多国家对中国还缺乏完整和准确的了解。所以，这届奥运会就为中国展示自身形象，让世界对中国有一个完整、准确的了解提供了帮助，所以，这届奥运会最重要的是扩大中国影响力的千载难逢的历史机遇。

　　和讯网：我们国家在亲和力或者在文化方面，你认为是不是有很多文章可以做?

　　陈剑：当然中国的文化和优秀的传统文化跟奥林匹克精神是一致的，奥林匹克的宗旨是非政治化，中国几千年传统文化最重要的也是“和”，“和”是中国文化最核心的一个内容。我们在世界上讲和谐社会，要建立一个和谐世界，这个大目标都是一致的。你可以看看中国的历史，中国长期以来的发展对其它国家、对世界来说，都是非常好的事情。中国人口有13多亿，占全球人口五分之一，解决中国自己的问题本身就对世界是贡献，当然不仅如此，中国发展也可以推动全球的发展。

　　和讯网：现在我们听到这样一种说法，如果美国代表科技，法国代表浪漫，德国代表严谨，日本代表精细，你认为中国代表什么呢？

　　陈剑：按照我的理解，中国代表“亲和”，代表“信赖”。中国在全世界广集朋友，在全世界100多个国家和地区没有敌人只有朋友，所以的，中国代表亲和，代表崛起大国全新的崭新的形象。

　　和讯网：我国的奥运营销，您认为我们本届奥运营销的战略是什么呢？

　　陈剑：讲奥运营销就是要提升中国的影响力，提升中国的影响力是一个什么样的概念呢？因为中国这些年的发展对世界来说，很多国家用非常疑惑的眼光看待中国。中国的发展，中国迅速的崛起对世界，对这个星球来说到底意味着灾难还是福音，现在人搞不清楚，利用奥运会，中国想告诉世界人民，中国的发展，中国的迅速崛起给世界带来福音，而不是灾难。

　　和讯网：刚才您说我们带给全球福音，那如何让其它国家相信中国带给他们的是福音呢？

　　陈剑：比如说中国的文化，中国优秀的传统文化就是“以和为贵”，讲究亲情，讲究和睦，讲究宽容，讲究忍让等等这些文化对当今全球来说都是非常重要的，世界上有时候剑拔弩张，并不一定能达到预期的效果，有时候退一步，忍让一下，大家通过相互协商，通过沟通，也可以达到很好的效果，这是中国文化很重要的内容。还有中国制造，中国这些年制造业的发展突飞猛进，有人说中国制造业有这样那样的问题。可以这样说，中国的产品肯定有这样那样的缺陷，但中国产品整体质量和水平，其实已经高于欧美。我们有问题的只是很少数。世界上没有哪个国家产品没有质量的问题。

　　和讯网：完全没有质量问题也不可能。

　　陈剑：他有可能利用这个做文章，因为中国崛起，对很多人来说他一下适应不了，不习惯，有这样一些问题。

　　和讯网：本届奥运会推出了三大理念，人文奥运就跟您说的文化是吻合的，还有绿色奥运、科技奥运，您认为我们提出这三大理念能说明什么呢？

　　陈剑：这三大理念是当今全球关注的主题，比如说绿色问题，绿色实际上就是环境问题。全球面临这样的环境灾难，包括发达国家和发展中国家如何把我们共同所居住的“地球村”，如何爱护好我们的家园，使我们的经济发展能够与自然相协调，是这么一个理念。

　　和讯网：还是和谐。

　　陈剑：还是和谐，像北京奥运会，北京奥运会去年针对绿色奥运取得了突出的成就，在筹办初期，我们对国际做出的承诺，包括绿色奥运七项承诺，在去年全部兑现，还有产业结构调整方面，主办城市北京在国务院“十一五”规划中，关于每年万元GDP能耗降低4%，我们06、07年北京都达到了国家要求的目标，这个目标就是我们在绿色奥运方面通过产业结构的调整，做到的一次巨大的成就。

　　和讯网：目前在亚洲举办过奥运会的国家，一个是64年的日本东京奥运会和88年的韩国汉城奥运会，我们是第三个亚洲国家，您认为这两个东方国家在国家奥运营销方面有什么成功的经验值得我们学习和借鉴的呢？

    往期回顾：奥运访谈第一期：奥运概念股风险和机会孰将占据上风？

              奥运访谈第二期：奥运赞助商和非奥运赞助商如何博弈