陈汉辞

　　“毫无疑问，代表着区域性品牌的燕京在努力向全国性品牌提升的同时，青岛啤酒(600600行情,股吧)也在完成一个长远性的布局。”一位业内人士表示

　　2008年奥运会啤酒行业的营销大战充满着无限玄机。2008年，青岛啤酒能否如愿以偿地拿到北京市场四成的份额似乎还是个问号

　　对于国内外企业，奥运会无疑都是一次国际化的良好机遇。

　　“并不是说在美国就叫国际化了。”青岛啤酒董事长助理、公关部部长袁璐在接受《第一财经日报》采访时表示。

　　啤酒与体育，激情与释放，这两者似乎是孪生兄弟一般的关系。而这也注定了2008年奥运会啤酒行业的营销大战充满着无限玄机。

　　北京市场四成份额？

　　按国际惯例，在成熟啤酒市场中，市场前三位的品牌将拥有70%以上的市场占有率，而日益走向国际化的北京市场必然成为主要竞争之地。

　　尽管青岛啤酒在2001年就通过资本方式进入北京市场，但并没有以“青岛”啤酒本身的生产进入到中低消费者层面。

　　另外一个不争的事实是，作为一个区域性强势品牌，燕京啤酒(000729行情,股吧)也保持着其地利优势，在北京、广西、福建、湖北、内蒙古五大强势区域中，北京市场拥有85%的市场占有率。2005年下半年，燕京的奥运营销就已经逐步展开，通过赞助北京女排、举办燕京啤酒节、开展奥运概念相关营销活动强化了燕京品牌的影响力。但同年，北京市场除了可买到1元多钱的燕京啤酒外，也能买到1元多的青岛啤酒。此举也宣布了啤酒业排行第一的青岛啤酒大举进军北京市场，其主打经典产品“青岛啤酒”也从往日的中高端转为高、中、低端全面铺市。当年年底，青岛啤酒宣布推出入京以来的第二款新品，同时宣布正式全面提升在北京市场的奥运营销战略，目标是在2008年拿下北京啤酒市场四成的份额。

　　与之匹配的正是青岛啤酒通过各种奥运营销和公益活动进入北京社区，和北京市民零距离地接触。