在广州世乒赛上，中国乒乓球队再次包揽男女团体冠军，捍卫了“荣誉之师”的金字招牌。同样，受到众人追捧的中国乒乓球队也是名副其实的“吸金大户”，含金量从他们的队服就可窥一二：五个赞助企业的LOGO就令一件数百元的队服价值过亿。乒乓球队队服“寸金寸土”的背后，恰恰折射的是奥运年日益激烈的体育营销之战。
    
    国球现象：9处5家赞助商价值数亿
    
    中国乒乓球队出众的球技令人赏心悦目，而国乒队员们比赛服上多达9处的5家赞助商的商标也令不少人叹为观止。
    
    “胸前、背后、袖子和球裤上全都挤满了广告，他们的比赛服比德国队‘花哨’多了。”就像球迷们说的那样，即便是赞助商颇多的德国队也无法与中国乒乓球队相提并论。
    
    除了胸前最显眼的位置留给了国旗外，国乒队服上的关键位置都有着赞助商醒目的广告标志。“哈哈，有时候我们感觉都可以和舒马赫媲美了！”说起这件赞助商扎堆的冠军队服，国乒的一姐王楠开起了玩笑。
    
    玩笑归玩笑，可别小看了国乒比赛服那略显微小的广告标志，它们的广告价位高得吓人，一般的位置也高达上千万元。“其实，大多数时候我们并不会去关注这些广告标志，况且它们也不影响球员打球。”在王励勤眼里，扎堆的队服广告形同虚设，但他并不知道身上一件300多元的队服却有着数亿元的商业价值。
    
    即便广告价位高得吓人，中国乒乓球队也无法阻止赞助商的青睐。去年，国乒的一个赞助商合同到期，国内电子、石化、地产和食品业的巨头马上闻风而动。最终，某电视品牌得偿所愿，但“他们这次赞助乒乓球队，1年的赞助额达8位数，4年长约的赞助总价高达9位数。”一位广告业内人士透露，“根据赞助费用与营销费用1∶3至1∶4的国际惯例，总额可能高达4亿元的高额预算，甚至超过相当一部分奥运赞助商的营销预算。”
    
    签约规则：首条承诺合理回报企业
    
    其实，一直以来中国乒乓球队的商业价值都令其他国字号羡慕不已。“像乒乓球队那样赞助商要排队等候的场面，我们根本就是想都不敢想。”中国皮划艇队的一位管理人员透露，“即便雅典奥运会拿了金牌，我们现在也仅仅只有两家赞助商。”
    
    众所周知，实力出众的中国乒乓球队是北京奥运会的“夺金大户”，加上队中张怡宁、王励勤、王皓等球员又是媒体曝光度极高的明星，赞助商当然挤破脑袋也想和乒乓球队合作。
    
    其实，对于乒乓球队来说，如此受赞助商青睐并非只是搭上奥运营销的快车。
    
    “我们的体育产业化从1995年就开始了，而且中心对此一直有共识，那就是‘只要保持高水平成绩，商业市场一定没问题’。”中国乒乓球队领队黄飚，除了球队的事务外还负责球队的商业开发。
    
    “作为国球，乒乓球在中国有着广泛的市场基础，此外，球队的战绩一直令外界称道，加上球队里有像张怡宁、王楠和王励勤这样具有号召力和商业价值的明星球员。”当然黄飚也没有否认，长期以来球队在赞助商那里的口碑为他们赢得了更多青睐，“所有赞助商与乒乓球中心签约时，首要的一条就是‘在不影响训练和比赛的前提下，合理地回报企业’。”
    
    长期统治世界乒坛的中国乒乓球队，不但拿金牌拿到手软，对于球队的商业开发他们也是尽量选择长期有效的合作。“奥运年，很多赞助商都找上门来，不过我们的标准是尽量和老朋友合作，只有长久的合作关系才能令双方受益。”
    
    如果说，“含金量”十足的乒乓球队沾了国球的光，那么，在这个特殊的奥运年里，大多数国字号团队都搭上了一股奥运营销的吸金快车。更令人意外的是，一些平时的冷门项目因为具有奥运夺金实力，同样受到了商家的垂青。去年，举重队、射击队和皮划艇队就得到了以往并不多见的商业赞助。