2008年是具有特殊意义的一年，这一年，奥运会首次在中国举办。一批中国企业则借助奥运这个平台走向世界。参加两会的代表、委员当中，就有不少奥运赞助企业的负责人，他们对中国企业的奥运机遇充满信心和期待。

　　奥运营销对中国企业是新事物

　　奥运会赞助企业分为几大级别：国际奥委会全球合作伙伴、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商、北京奥运会独家供应商和北京奥运会供应商。同时，残奥会也有类似的赞助企业类别。

　　赞助奥运会促成了一批企业发展成为世界名牌，像可口可乐与奥运已融为一体、三星借助奥运会一跃成为世界品牌等。中国企业自然也不会放过这个向全世界展示自我的大舞台。

　　但中国企业普遍缺乏奥运营销经验，为此，中国企业进行了各种各样的摸索和学习,国际奥委会全球合作伙伴联想集团更是利用2006年都灵冬奥会之机进行了一次实战，积累了不少经验。

　　奥运会三大理念成为企业行动指南

　　2008年北京奥运会有三大理念：“绿色奥运”、“科技奥运”和“人文奥运”，这三大举办理念如今已成为中国企业参与奥运经济的行动指南。

　　绿色奥运指用保护环境、保护资源、保护生态平衡的可持续发展思想筹办奥运会。不少来自国外的奥运赞助企业在这方面都有所行动，例如三星每年在华开展公益植树活动，可口可乐投资建设“企业水回用工程”。北京奥运赞助商海尔则针对北京奥运会需求，研制出了适合奥运会和运动员要求的绿色环保产品，如推出首款圣火2008微波炉、静音冰箱、不用洗衣粉的洗衣机等。

　　科技奥运指的是紧密结合国内外科技最新进展，集成全国科技创新成果，举办一届高科技含量的体育盛会。联想集团的科技奥运战略即致力于以卓越的产品、技术和服务，打造稳定的信息系统，支持北京奥运会的顺利运行。

　　人文奥运是指传播现代奥林匹克思想，展示中华民族的灿烂文化，展现北京历史文化名城风貌和市民的良好精神风貌，推动中外文化的交流，加深各国人民之间的了解与友谊。联想人文奥运战略即通过支持火炬手选拔、火炬接力、奥运联想千县行、全球冠军计划等在全球传播奥运精神和中国文化。

　　热点营销开辟新战场

　　奥运会从申办到举办的各环节中具有重大社会影响力的奥运相关事件也为企业提供了开展热点营销的契机。热点事件包括：竞选和宣布申办城市；揭晓奥运会口号、歌曲、主题；公布奥运会吉祥物、会徽等设计图案；奥运会志愿者征集、火炬手征集与火炬传递；奥运会申办纪念日和倒计时纪念日等等。

　　国外企业在这点上有经验。例如，早在2001年宣布北京申奥成功的当天晚上，可口可乐公司就启动了庆祝北京申奥成功纪念罐的宣传推广和销售。

　　中国企业也不甘示弱。2007年，在北京奥运倒计时500天之际，联想和CCTV联合启动“奥运倒计时”节目，将一直持续到2008年奥运会开幕。海尔启动了奥运希望工程，在全国30所希望小学所属城市开展奥运志愿者招募活动，每个城市选出的10名优秀志愿者与海尔集团一起走进30所希望小学，进行奥运知识传播和爱心传递。

　　意欲借奥运平台走向世界的中国企业经过品牌提升，终将在奥运营销的洗礼中逐渐成熟、壮大。(北京参考记者 邓华东)