《福布斯》已经连续5年推出“中国名人榜”，在新近出炉的2008榜单中，体育明星有19人入围(榜单一共100人)，比过去两年人数都要多，体育明星的平均排名也较之去年上升了6位，其中姚明、刘翔和易建联更是占据了前4名中的三席。中国名人榜的参考标准包括收入排名和曝光率排名两项，作为中国体育界的领军人物，姚明、刘翔稳坐状元、榜眼并不奇怪，但刚刚加盟NBA的易建联也位列第四，包括林丹、郭晶晶、王励勤甚至教练员李永波都赫然在列，很显然，奥运在即，体育明星的曝光率和商业价值达到了前所未有的高度。

　　谁是福布斯“2008中国名人榜”中最受追捧的一群人？姚明、刘翔、易建联……毫无疑问，在“奥运年”的概念下，体育明星成为此中翘楚，尽管文娱明星依旧在榜单中形成了集团优势，但体育明星的强势出击还是让大家早早嗅到了奥运的味道。

　　体育明星19人上榜

　　著名商业杂志《福布斯》中文榜公布的“中国名人榜”是对文化、娱乐和体育等产业进行深入调研后，并用科学的评估方法对产业名人的媒体曝光率、对产业贡献的商业价值得出的综合排名。

　　《福布斯》已经连续5年推出“中国名人榜”，在新近出炉的2008榜单中，体育明星有19人入围(榜单上一共100人)，过去两年人数都要多，体育明星的平均排名也较去年上升了6位，其中姚明、刘翔和易建联更是占据了前4名中的三席。

　　中国名人榜的参考标准包括收入排名和曝光率排名两项，作为中国体育界的领军人物，姚明、刘翔稳坐状元、榜眼并不奇怪，但刚刚加盟NBA的易建联也位列第四，包括林丹、郭晶晶、王励勤甚至教练员李永波都赫然在列，很显然，奥运在即，体育明星的曝光率和商业价值达到了前所未有的高度。

　　福布斯商家大打奥运牌

　　作为体育明星，收入除了年薪和比赛奖金外，更多得益于商业广告和代言。此间，记者采访了2008年度福布斯“中国名人榜”的榜单统筹和制作人杨琳然，在杨女士看来，众多商家大打奥运牌是体育明星收入大幅提高的原因。

　　“的确，今年榜单中体育明星数量增多，名次也往上走，可以肯定，在体育日渐市场化的今天，众多商家都看中了在家门口举办奥运这个契机，在奥运年全力签约体育明星和强势运动队是宣传自我的最佳方式。”杨女士毫不讳言奥运让体育明星们纷纷受益，但同时她也指出商家纷纷抢滩体育明星存在风险。

　　“根据早先出台的规定，为了备战奥运，运动队和个人在4月份后将杜绝任何广告代言，这让众多商家有了紧迫感，很多广告都在一个相对短的时间里敲定。当然，这也有押宝的意味，考虑到合同的连续性，一旦代言人届时成绩不佳，商家也会有损失，但有一点可以肯定，现在签约价格会相对便宜，正是这一系列原因让商家们前赴后继。”

　　作为权威杂志，福布斯已经连续5年出炉“中国名人榜”，杨女士透露今年的评比也经过了长期的调研，“体育明星这块，我们选择了全国27家主流报纸和27份杂志进行调研，此外还跟踪了央视奥运频道三档节目……”谈到比较敏感的收入问题，杨女士表示数据一部分来源于长期合作的一些广告公司，同时还包括运动队的主管部门。