奥运增大体育板块后市机会

2008年03月13日14:53  来源: 和讯网  


  和讯网:和体育产业相关的行业有哪些?

  杜巍:和体育产业相关的行业很多,我想大体分为三类:第一类属于体育的直接产品类,直接产品类就像我们要健身需要体育馆,我们这次奥运设施的建设,拉动北京这几年在大型公共设施投资建设的一个很重要的投入,这和建筑业有关,和地产业有关。现在大家都知道,奥运周边,包括原来我们举办亚运会,现在形成亚奥核心区,周边的房地产发展很快。一个场馆的建设不仅仅需要它符合功能,还要符合环保,还要符合交通需要,因此会带来环境、建材、器械产品的直接供给,构成了体育产业的直接需求。

  第二类是间接需求。由于资金链很长,整个产品运营过程中需要经营,运动带来一定的风险,需要保险,我们学习国外的经验,可以用资本运作的方式来运作体育产品。包括我所知道的国外一些俱乐部是上市公司,这样就可以从间接的角度,很多的经济热门行业都会发展起来。

  第三类,体育的相关产业。主要是带来旅游,带来贸易,带来服务业。为什么我们举办奥运会需要很规范,功能很齐全的奥运村,就是为各国来的运动员提供最便利的条件。这些人到了北京,除了观摩比赛以外,还要游览,还要了解北京,了解中国的传统生活。所以,遍布北京,乃至北京半径以外的各省市,这就给我们的服务业带来了新的发展空间。体育产业与相关行业的联系,从这三个类别是是比较广泛的。我认为,比较直接的体育产业有两个,一个叫本体产业,一个叫社会产业。本体产业就是运动队,我们现在体制下的运动队还是国家体(音),还没有完全走向世界俱乐部制,这样运动员的明星效应,运动队的影响力仍然比较弱。

  另外,运动健身,体育的社会化和市场化越来越多,从体育投入上政府在加强,但社会的投入也在逐步加强,我认为这个产业的发展前景,会随着奥运会的举办也仍然非常有潜力。

  和讯网:刚才杜总提到上市,我们国家体育企业上市得多吗?随着奥运会的举办,未来能上市的体育企业会不会越来越多?

  杜巍:体育板块上市的公司比较少,少的原因有这么两个,一是体育构成体育产业的公司比较少,大部分体育单位还仍然是事业型的,还没有构成企业行为,不能构成企业股权结构的完整化,就不具备上市条件。二是,为什么说体育产业开始发展了?也是这些年来我们在体育的制造业发展方面比较缺乏,现在体育产品里面,大概60%的体育产品都来自于中国加工企业制造,这样有带动了体育企业的发展,现在很多体育公司都是品牌公司,都具备了上市条件,比如说福建的匹克,还有体育运营比较大的公司像中体产,中体产成立的时候就是构成股权以后的上市公司,现在体育类的上市公司还没有在上市公司板块里形成氛围。但我想随着奥运会的举办,后奥运经济在体育产业发展中,会有相当多的体育公司上市,这就顺应了创业板上市的需求。

  和讯网:或者说,您的公司有上市的打算吗?

  杜巍:我们当然有这个打算,也做这方面的积极努力。这也一直是我战略思考的问题。我认为体育产业的发展主要还是体育观念的问题。现在国务院提出大部制的问题和国务院机构改革深化的问题,我认为机构改革不应该成为政府的职能,应该是社会的职能,逐步形成市场的职能,只有这样,才能使体育符合需求满足供给的问题,否则长此下去,我们这个板块会做萎缩。我相信人们随着对体育不断深化认识对体育职能的转变,给予企业在体育领域里的经营活动以更多的空间,那么他们上市,通过有效的融资方式,扩大投入,发展消费,满足社会需求,我觉得用不了多少年,三五年的时间,就会有一大批体育创业板诞生。

  和讯网:目前有三个体育产业基地,一个是晋江,一个是深圳,一个是成都。杜总给我们介绍一下我国体育产业的发展模式吧。

  杜巍:现在国家越来越重视体育产业的形成,也在近一两年,国家体委,国家体育总局在这三个地方分别建立基地。我觉得基地建设,一个是根据当地形成的氛围有关,基础有关,再有就是跟地方,和中央和地方两个积极性有关。晋江产业基地的形成就是以福建晋江地区有众多体育休闲品牌,民族品牌,主要生产大量的体育产品,这个基地的形成可以提高产品的研发能力,品牌的凝聚力,会对将来中国体育用品的品牌打造新的局面。成都也有类似的想法,但更多还是在体育设施,提供更多的选择机会,为什么国家把体育产业叫休闲产业呢?就是它要和玩、和乐、和老百姓的需求联系在一起。就像我们网络似的,说没有游戏了,没有电视剧了,全是球赛了可能也没有人看,必须有互动才有感觉。成都有很多名胜,而且气候对体育的休闲锻炼来讲常年适合。深圳是体育产业科技和市场的前沿地区,我没有亲自参加这三个基地的研究工作,但我了解到这三个基地的不同,光有体育产业基地示范作用还是不行,还应该突出三个要素当中早动手营销环节。如果在体育经纪人,体育经济活动,体育营销方面早动手的话,那么我们对中国体育市场的潜力发掘就能占主导地位,要不然我们会形成和国外体育品牌的对垒。现在国外体育品牌在质量上老百姓已经很清楚了,我们的品牌不亚于国外品牌,但他的营销能力比我们强得多,所以,他对这个市场的占领已经长达两三代人的时间,如果再这样下去,我们就会成为“制造大国”,而不是“营销大国”,我们只能自己吃自己的市场,不能真正走向国际,吃国际市场。所以,体育产业示范基地这种形式很重要,但这种形式要和体育产业品牌相联系,要进行研发,在品牌构建上形成一定的卖点。

(责任编辑:王静)

 

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