2005年8月10日，北京奥组委与 燕京啤酒(000729行情,股吧)（爱股, 行情,资讯）股份有限公司在北京人民大会堂签署合作协议，燕京啤酒股份有限公司正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。

　　28年前，中国清爽型啤酒之父管敦仪的一次偶然尝试，改变了燕京的命运，中国清爽型啤酒由此诞生。

　　燕京集团日前发布的年报显示，2007年公司实现年产能达401万吨。出众的实力使燕京赢得了2008年北京奥运会赞助商的席位。

　　这组漂亮的数据散发着燕京啤酒的醇香，而数据背后巨大的中国啤酒市场也吸引了更多的国际啤酒巨头参与分割市场。

　　面对迫在眉睫的竞争，借力2008年北京奥运会壮大燕京品牌成了燕京的首选。

　　联姻奥运会燕京很主动

　　实际上，燕京啤酒借机扩张的筹谋早有征兆。在2月26日举办的“中国制造全国行”巡访活动上，燕京啤酒集团董事长李福成明显表现出大打奥运牌的决心。

　　“在北京市申办2008年北京奥运会时，燕京集团就启动了支持申办的一系列工作。当北京市成功申请下2008年北京奥运会时，燕京集团主动找到北京奥组委相关部门，申请成为奥运会赞助商。”李福成告诉记者，奥运是燕京品牌提升的好机会，作为奥运赞助商，集团将充分利用这一难得的机遇，在燕京啤酒销售的五大优势地区北京、广西、福建、湖北和内蒙古重点布局，同时，借机拓展全国市场，使燕京啤酒的销售优势区域扩大到8个。

　　此前，有专家预测，燕京啤酒将以奥运为主题强化燕京的品牌，广泛传播燕京品牌，并将在2008年通过奥运营销实现50万吨的销售增长。

　　据李福成透露，2009年燕京啤酒将实现产能500万吨，2012年时燕京啤酒年产量将达到800万吨。奥运期间，燕京啤酒将在央视7个频道密集播出广告。同时，燕京集团与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队结为官方合作伙伴，除了在两年期的合作中给予一定的资金支持外，还承诺在北京奥运举办之际，在顺义水上项目比赛决出的32块金牌中，中国运动员每获得一块金牌，燕京将奖励100万元，获得银牌将奖励50万元，获得铜牌奖励20万元。