３月２４日，在古希腊奥林匹亚将举行北京奥运会圣火采集仪式，这也意味着北京奥运会的大幕正徐徐拉开。与此同时，众多世界顶级企业与北京奥运会融合后的黄金品牌效应，也正交相辉映。

　　北京奥运会赞助企业星光闪耀

　　２００３年９月１日，国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在北京饭店，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向世界开启了北京２００８年奥运会市场开发的大门。

　　现在，北京奥组委的市场开发工作进展十分顺利：北京奥运会共有赞助企业６３家，其中包括１２家国际奥委会全球合作伙伴，还有１１家北京奥组委合作伙伴，二级赞助商１０家，还有１５家企业成为北京奥运会独家供应商，１６家企业成为供应商。

　　在这些企业中，既有国际奥委会长期的合作伙伴可口可乐、源讯、通用电气、强生、柯达、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨国企业集团，还有首家成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业——联想集团。

　　不仅国际奥委会的全球合作伙伴中高朋满座，其他赞助级别里的中外企业也是星光闪耀、实力不凡。

　中国银行(601988行情,股吧)、中国网通、中国石化(600028行情,股吧)、中国石油(601857行情,股吧)、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国航(601111行情,股吧)、人保财险、国家电网等成为北京奥组委的合作伙伴。ＵＰＳ、必和必拓、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒(600600行情,股吧)、燕京啤酒(000729行情,股吧)、统一方便面、恒源祥等出现在北京奥组委的二级赞助企业行列。

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格数次在北京参加市场开发活动时，喜不自禁地评价：“就赞助商的数量和金额而言，即使北京奥运会不是挣钱最多的一届奥运会，也将是历史上最成功的奥运会之一。”

　　世界顶级企业通过奥运在中国发展势头强劲

　　联想集团成为我国首家国际奥委会全球合作伙伴后，获得了巨大的发展。联想集团董事会主席杨元庆在接受新华社记者采访时说，过去几年间，国际奥委会全球合作伙伴赞助计划对于提升联想的品牌知名度，尤其是在中国以外地区的品牌知名度，作用非常大，完全达到了预期目标。

　　据联想集团提供的资料显示，通过三年多的奥运营销，联想在中国市场上的知名度上升了１５个百分点，美誉度上升了１９个百分点。在英国、澳大利亚等海外市场的品牌知名度和美誉度也同样大幅提升。

　　在与北京奥组委的合作过程中，国际奥委会全球合作伙伴通用电气公司也不断丰富和完善整合营销理念和管理体系。通用电气公司北京奥林匹克业务总裁金飞翔说：“北京奥运会的经验进一步提高了我们的能力，使我们能够为客户提供复杂的、针对性强的解决方案，我们已运用同样模式，解决了上海世博会等大型市场的重要项目。”