奥运营销是持续性的

　　很多人都问过林卓一一个同样的问题：“奥运赞助商付出昂贵的赞助费值吗？”林卓一给的回答都是——“奥运赞助并不仅仅是营销，而且是一种公益体现。其实松下品牌已经足够知名，但我们还会继续赞助奥运。”

　　松下认为，奥运营销是持续性的，因此松下已与国际奥委会续签奥运赞助商合约，在北京奥运之后，松下还将出现在未来更多届的奥运会上。

　　据林卓一透露，北京奥运标识在奥运会结束后不会马上在松下各个产品上消失，而是延续到2008年底，从明年1月1日开始，松下奥运营销将转战伦敦，在所有松下商品上标上伦敦奥运标识。

　　去年9月份，松下与国际奥林匹克委员会续约奥林匹克TOP赞助商，签署了自2009年到2016年的奥林匹克全球正式合作伙伴协议。

　　根据此项协议，松下将作为奥运会的全球正式合作伙伴，为包括2010年温哥华冬季奥运会、2012年伦敦夏季奥运会、2014年俄罗斯索契冬季奥运会以及2016年夏季奥运会在内的4届奥运会提供赞助。

　　虽然林卓一一直强调营销不是松下赞助奥运的初衷，但通过赞助奥运，的确提升了松下在消费者中的认可度。

　　松下曾经做过一个调查，消费者了解到松下是奥运会正式赞助产品后，购买意向会提高20%。

　　高达数千万美元的赞助费对一个企业来说只是在奥运项目上投入的第一笔资金，后续投入一般为赞助费的3到5倍。但市场营销专家认为，这些钱花得值。

　　国际奥委会对全球赞助商的要求一向很苛刻，必须符合三个条件：一，企业及其产品具有高尚品质和良好形象，居世界领先地位；二，必须是跨国公司，拥有充足的全球性资源；三，能够协助推行国际奥委会营销计划。

　　在这个体育营销备受追捧的时代，松下的Panasonic商标一直在各届奥运会中频频亮相，松下在支持国际体育事业的同时也出色地宣传了企业自身，成为TOP成员，本身就是一个绝好的企业形象广告。