中新社北京三月二十七日电 还要再过一百三十多天，奥运竞技才会在北京上演。但体育营销健将们的“竞技”，却早已开始。

　　从通用电气、柯达、麦当劳、欧米伽、松下、维萨等国际巨头，再到中国银行(601988行情,股吧)、中国网通、中国电网、中石化、中石油、中国移动、中国国航(601111行情,股吧)、伊利等世界“竞技场”上的新秀，六十四家中外商界巨头，位居北京奥运会赞助商之列。

　　这些体育营销健将们的算盘，或许早已打好。许多国际巨头，看上了中国后院；许多中国企业，则更为看重海外市场。

　　是次奥运会，世界物流业巨头UPS(美国联合包裹运送公司)重回赞助商之列。UPS亚太区的一位负责人直言不讳地称，中国对UPS来说是一个非常重要的市场。UPS渴望通过赞助北京奥运会开发中国这个世界上最大的潜在市场。

　　奥运赞助商中的“新贵”——联想的负责人也坦陈，他们在中国市场尤其是海外市场，知名度已大获提升，完全达到了预期目标。一家中介公司发布报告称，通过赞助奥运，在一年时间里，联想的品牌价值几乎增长了一倍，美誉度上升了六成多。

　　二00八年夏季奥运会，首次移师中国。这一全世界人口最多的国家，正在高度关注着是次奥运会。

　　中国经济快速增长已有多年，消费市场还在继续“膨胀”中。中国市场释放出的吸引力，让许多企业不敢错过是次奥运机会。错过北京奥运会，会让许多企业，尤其是那些国际巨头遗憾终生。

　　与此同时，那些正在快速成长的中国企业也意识到，要巩固国内市场、参与国际竞争、开拓海外市场，借助奥运会塑造自身形象，同样迫在眉睫。

　　自从成为北京奥运赞助商，可口可乐、大众、三星、麦当劳等企业品牌，就开始频频见诸于中国报端、电视台。就连跟日常消费距离较远的矿业巨头——必和必拓，也借助“奥运社区行”，行走中国，不失时机地与中国市场“搭讪”。

　　中国企业同样不敢懈怠。一年前，甚至更早的时候，一俟获得受权，许多中资企业就立即将奥运标识搬了出来。通过显眼的标识，不断提醒着世人，自己是北京奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商。一些原先并不广为人知的企业，因此名声大振，成为大赢家。

　　奥运“竞技”场内，体育营销健将们正忙得不亦乐乎。场外，那些不愿沦为看客的企业，还在挖空心思地想搭上北京奥运会的顺风车。