操作

　　奥运营销公关瞄准社区

　　除必和必拓外，余下的9家北京奥运赞助商的赞助产品都是可以直接面对消费者的，而必和必拓的产品只针对公司企业，观众是看不到、摸不着的，作为商家，如何体现此次赞助的价值成为必和必拓要考虑的问题。

　　戴坚定强调：“必和必拓不是一家消费品公司，我们的奥运宣传活动是围绕着我们的业务合作伙伴、员工、业务运营所在社区和其他利益相关方展开的。我们在过去两年多的时间中，在中国和全球积极开展了一系列奥运推广活动。从和北京奥组委一起启动奖牌设计征集活动，到公布"金镶玉"奖牌设计，到呈交奖牌制作原材料，我们都及时、全面地向公众汇报奖牌制作过程的进展。”

　　借奥运社区行，拉近同业务伙伴的关系，成为了必和必拓2008北京奥运营销的一个重头戏。必和必拓在运营所在地进行一系列与奥运相关的社区活动，包括在南非、南北美洲等世界各地的厂矿进行合作举办这些活动。

　　去年9月，必和必拓和中国最大的钢铁公司——宝钢在上海一起举行了“奥运社区行”第一站的活动，之后在武汉和株洲与武汉钢铁公司和株洲冶炼集团公司一起进行“奥运社区行”活动。2008年，必和必拓将把这个活动办到金川、昆明等城市，参加这些活动的不光是合作伙伴的员工，还包括他们的家人和孩子以及当地社区。

　　戴坚定表示：“通过这样有趣的活动，我们所得到的反响非常积极。”

　　据了解，必和必拓携手其在中国重要的业务合作伙伴在中国各地举办“2008必和必拓奥运社区行”活动，中国各地至少有8000名少年儿童将有机会参与，必和必拓奥运大使、有中国“跳水皇后”之称的高敏全程参加活动，必和必拓奥运大使中国女子曲棍球队、必和必拓残奥大使平亚丽以及必和必拓残奥大使美国的格里高利·彭斯（GregoryBurns）也将出席一些社区行活动，与各地的孩子们互动，激发他们的潜力，弘扬奥运精神和理念。

　　对于必和必拓宣传活动的评价，北京奥组委文化活动部部长赵东鸣表示，北京奥组委选择合作伙伴和赞助商非常严格。不仅考察他们的实力、能力和对奥运会本身的支持，也非常看重这些国际大企业的企业文化。必和必拓公司的企业文化、价值观都与北京奥运会的价值观相契合，在对北京奥运会以及奥运会理念的宣传上都非常投入。必和必拓在南非、在南美、在其他矿产地举办了很多“奥运社区行”活动，他们把奥运会理念和北京奥运会传播出去。奥组委非常赞赏赞助企业注重这方面的宣传。

　　传播

　　借奥运营销企业文化

　　企业的奥运营销，不是在营销产品，而是在营销一种精神，这种精神，需要企业发掘一种信念来支撑，如果企业发掘了这种信念，那么，这个企业也就拥有了精神。而这种精神，将为企业未来的营销注入无穷的活力。

　　戴坚定表示，“奥运会是全人类的盛事，必和必拓成为北京奥运会和残奥会赞助商，赞助北京奥运会和残奥会的奖牌，公司所有的员工都非常激动”。

　　必和必拓在全球的分支机构非常多，奥运会给了该公司一个非常有效的平台，能够让必和必拓全球的员工统一分享企业文化、《公司宪章》所带来的精彩。戴坚定表示，必和必拓通过奥运会，对员工有非常多的激励和参与计划。公司全球有5位参加过以往奥运会比赛的同事，还有一位必和必拓南非的员工正在进行紧张的训练，他有可能代表南非队参加北京奥运会比赛。也正是因为奥运会，必和必拓才更清楚地看到身边的同事曾经有过的辉煌经历，而这些员工的经历对必和必拓来说是非常宝贵的，体现了公司员工的风采。