北京奥运经济高级顾问黄为接受本报专访时测算，从申奥成功到奥运开幕

　　“从2001年7月13日北京申奥成功之日起，算到今年8月8日奥运会开幕，保守预计北京奥运平均每天将花费到2亿元人民币，合计将投入约5200亿元人民币的巨资，比起早先2200亿元的预算大幅上升了3000亿元。”

　　近日由中国财经传媒人在北京主办的2008奥运财经报道高级研修营上，北京市发展和改革委员会奥运经济高级顾问黄为向本报记者算了如此一笔账。

　　尽管如此，有鉴于中国奥运市场经济商业开发“异常轻松”，“北京办奥运肯定有得赚”。但黄为透露，现在困扰北京市政府目前最大的难题，是如何减缓北京奥运后可能出现的经济衰退。

　　实际投入超预算一倍

　　自1976年蒙特利尔奥运会以后，几乎所有举办奥运会的城市其实际投入均会超过预算的一倍左右，北京也不例外。

　　黄为透露，根据他从北京市发改委得来的权威数据测算，从2001年7月13日申奥成功到今年8月8日奥运开幕，北京奥运投资平均每天投入2亿元人民币，合计投入将在约5200亿元左右，比当初2200亿元的预算要超过一倍多。

　　黄为认为，大幅超出预算的原因是多方面的，比如原材料涨价、一些因设计不当或意外而导致的改建增资，像北京大学奥运乒乓球馆重建等。此外，用于北京道路交通改造、奥运项目推广等投入也超过预期。

　　黄为同时也一针见血地指出，尽管政府提出了节俭办奥运的方针，但现在奥运场馆烧钱现象仍然存在，“北京朝阳公园搞一个奥运沙滩排球场，据称里面仅沙子报价就在2000万美元，简直是不可思议。”

　　北京奥运肯定赚钱

　　尽管投入巨大，但在黄为看来，“北京奥运肯定会赚钱”，原因在于“北京奥运的市场开发实在是太轻松了”。

　　曾经担任麦肯锡国际咨询顾问，做过数届奥运会“奥运经济”调查的黄为表示，“北京奥运会就市场开发来说，可能是历届奥运会最轻松、最成功的。一是因为这是中国首次举办奥运会，政府、企业和民众都投入了极大的热情；二是很多人把奥运会有点神化了，几年来，中国有很多企业都想借赞助奥运会搞营销，他们希望打上奥运会赞助商的五环标志，来推广他们的产品、品牌和企业，这样的热情让国际奥委会都觉得吃惊。”

　　“这次在家门口举行的北京奥运会，可以说是奥组委人员安坐办公室，企业排着长队前来要求赞助。事实上，很多赞助企业除了砸巨额广告费之外，什么都不懂，他们以为打上奥运的五环就是市场营销的胜利。”

　　根据黄为的统计，北京奥运的收入来源主要包括，奥运全球合作伙伴、国内赞助商、奥运会门票收入、特许经营利润等等，共计可突破45亿美元，超过雅典奥运的42亿美元。而雅典奥运会盈余的16亿美元及全球合作伙伴赞助商中的50%亦将划归北京奥委会，作为举办奥运会的运营费用使用。

　　黄为同时认为，“盈利”并非是标志着北京举办奥运的成功，而在于能否借机持久提升中国和北京的形象地位。

　　“在这点上，我们期望北京奥运能够赢得类似韩国的全方位文化经济扩张的效果。”黄为举例称，“你现在在北京任何一条街上都能看到韩国餐馆，或者韩国文化的专卖店。这都是我们认为汉城奥运会成功的因素。”