中文标识“可口可乐”今夏将风靡全球

　　作为奥运营销的“老手”，可口可乐的秘诀不仅仅是把握准确的时机、确定明确的目标，还在于可口可乐在营销中不断的创新能力，通过系列的“奥运互动”不断地寻找与消费者相通的“激情点”。

　　可口可乐北京奥运会营销的最大创新之处，便是将中国文化融入到整个奥运营销过程中，无论是风筝形的特色奥运组合标志，还是传统的奥运纪念章，都体现出极具代表性的中国化元素。在推广中国形象的同时，可口可乐也通过一系列营销活动，加强了和消费者的联系，增加了品牌的影响力。

　　可口可乐“向世界展示中国”的营销理念，即将在今年夏天进入推广高潮。“今年夏天，我们将在全球推出印有‘可口可乐’中文字样的易拉罐。”作为这个创意营销的提出人，鲁大卫很是自豪，“此前，可口可乐从来没有使用一个奥运会主办国家的文字标识在全球销售”。

　　在“Coca-Cola”全球200多种不同语言的翻译中，鲁大卫认为“可口可乐”这个中文版的翻译“简直是绝了”。而在新的易拉罐包装上，还将用当地国家语言，对“可口可乐”这四个中国字加以翻译，解释其在中文中的含义。

　　“许多外国人都对中国很感兴趣，尤其是对中国的文化，很多年轻人都喜欢带有中国文字的产品，将中国文字画在身上的做法也十分流行。甚至中国文字还常常出现在纽约、米兰的高档时装上面。”鲁大卫说，可口可乐对中文版易拉罐的营销创意很有信心，这样做也可以让世界更了解中国。他们的最初设想是在全球1000多家可口可乐瓶装厂，全部生产这种中文版的易拉罐，但要考虑设备、条件等因素，各地的生产工作正在协调当中。

　　奥运会期间，另外一场大型的中华传统文化秀将在奥林匹克公园内开展。来自中国31个省市自治区和港澳台地区共34件可口可乐艺术瓶设计获奖作品，将被做成2米高的展示瓶在奥林匹克公园中展出。“这些设计是从18万个方案中评选出来的，展现了景泰蓝、剪纸、皮影等多种中国传统文化元素。”鲁大卫说。