第1页:赞助奥运会直至2012年第2页:同时营销三届奥运会第3页:为北京奥运会提供最好的服务

　　

商报记者 刘星良/摄

　　在赞助北京奥运会之前，VISA已经是10届夏季或冬季奥运会的官方支付服务提供者。VISA运营着全球最大的零售电子支付网络，为170个国家和地区的消费者、商户和政府提供支付平台。在我国，由于中国银联的境外网络普及度尚无法与VISA相比，多数信用卡的境外受理部分交由VISA完成。而VISA目前最大的遗憾是，无法在我国开展借记卡业务。“中国将成为VISA最后一个，也是最大的一个机遇市场；2008年奥运会将为我们提供史无前例的机遇。”VISA国际组织执行副总裁汤姆·夏柏这样表示。

　　赞助奥运会直至2012年

　　多年前的一次经历让李胜始终念念不忘。当时他去香港开会，在一家很小的餐厅吃饭时和服务员聊天。服务员问他是干什么的，他说自己是做信用卡的，对方摇头。“就是VISA”，对方立即问：“就是干奥运的那个？”李胜发现，当人们还并不明白VISA究竟是做什么的时候，这个品牌已经变成和奥运分不开的一个符号。之后，他在公开场合逢人便讲，奥运赞助已经成为VISA品牌DNA的一部分。

　　李胜现在的身份是VISA信息系统有限公司副总裁兼中国区执行副总经理。在此之前，他任职于VISA全球赞助部门，也是近年来该部门招收的第一位非美国员工。

　　仅仅拥有30年历史的VISA，奥运赞助史就长达21年。对于那些希望通过奥运推广自己的机构和品牌，历届奥运营销向来都是一场斗智又斗金的长期游戏。前VISA高级营销副总裁约翰·本内特后来回忆道：“1988年汉城奥运会把我们推上了全球舞台，让我们获得了成吨的信誉和声望。我们是参赛选手之一，而美国运通丢掉了控球权。”从1985年国际奥委会首次推出第一期TOP计划起，VISA就一直是其中的“固定”成员。当时VISA在全球范围内已经建立了3倍于美国运通卡的网点，但却没有赢得同样的名声。加入TOP计划后，VISA的命运终于来了个大逆转，品牌认知度增长超过50%。

　　不过也并非所有TOP计划中的赞助商都将奥运当做必争之地，不久前另一个元老级的奥运赞助商柯达正式宣布了自己将在2008年奥运会后退出TOP行列，而此前VISA则已和国际奥委会续约至2012年。

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