北京奥运会给跨国公司带来了什么？当世界第一大体育盛会与世界经济增长最快的新兴市场不期而遇时，善于捕捉商机的跨国公司花巨资成为北京奥运会赞助商，通过奥运营销抢占更大的市场份额，这也意味着他们将在与竞争对手的营销大战中占尽优势……

　　宣传投入超过世界杯

　　跨国公司在体育营销的投入是相当大手笔的，他们在世界杯足球赛期间开出的数千万美元支票令其他赛事组织者艳羡不已。不过这一次，北京奥运会令世界杯足球赛黯然失色——为了成为奥运会的全球合作伙伴，联想、可口可乐、三星、麦当劳等１２家跨国公司各自掏出１亿美元；而大众汽车、阿迪达斯和中国国际航空公司等１１家企业，为了在中国合法使用奥运会的五环标志就各自花了５０００万美元。

　　据业内人士估计，大众汽车公司向北京奥运会提供的实物、资金和服务赞助总计高达１．５亿美元；阿迪达斯为了让中国代表团、奥运会组织者和志愿者共６０多万人穿上自己品牌的服装，又再支付了１亿美元。阿迪达斯中国区总裁哈泽透露，他们为从２００７年１２月开始的奥运宣传战投入的广告费，已远远超过了花在２００６年德国世界杯足球赛上的钱。