中国企业细算奥运经济账 最大收获是品牌提升

2008年08月22日08:33  来源: 证券时报    作者:常璐 任芳

  根据以往经验,奥运会对主办国的经济发展将起到巨大推动作用,它带来的经济效益将通过企业体现。在北京奥运会中,赞助企业的投入产出比是外界高度关注的议题之一。日前,相关企业为记者细算一笔“奥运经济账”。

  投入:“不计成本、不遗余力”

  “不计成本、不遗余力”,内蒙古伊利实业集团公司执行总裁张剑秋用这八个字来概括该企业赞助奥运的投入。虽未拿出具体数字来量化,然而作为奥运会的不同级别赞助商,相应的门槛却是早已设定的。

  据悉,在北京奥运会中,包括联想、可口可乐等顶级赞助商每家至少花费6500万美元才获得这一资格。另据了解,包括大众汽车中国银行(601988,股吧)、中国移动、阿迪达斯等“2008北京奥运会合作伙伴”的赞助门槛近3亿元人民币;伊利、海尔、青岛啤酒(600600,股吧)、恒源祥等“2008北京奥运会赞助商”的起步价为1.3亿人民币;长城葡萄酒、金龙鱼等“2008北京奥运会独家供应商”门槛费4100万元人民币;奥康皮具、立白等奥运会普通供应商的入选门槛为1600万元人民币。

  北京奥运会的举办,使得很多中国企业第一次登上全球性的舞台。作为北京奥运会唯一一家非运动类纺织服装赞助商,恒源祥为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团提供了10000余套正装,整个制作过程耗时4690个小时,耗用面料超过34公里。为使服装合体舒适,恒源祥专门成立了“量体师”队伍,做到“一人一码、量体定制”,还完成了来自世界各地的奥运技术官员体型数据的采集和分析,并更新了电脑人体数据库。

  产出:“最大收获是品牌提升”

  “为奥运服务的最大收获是品牌提升。”北京燕京啤酒(000729,股吧)集团公司董事长李福成总结企业奥运赞助得失时如是说。

  “没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”李福成说。燕京通过奥运营销,大量有形资产转化为无形资产,完成了产品结构调整,完善了产品检验标准,生产、加工、物流、员工素质等方面均有大幅提升。

  “在参加奥运会的过程中,我们学到了许多运作方略,我们会将这些方略用在未来的品牌推广中。” 恒源祥的品牌中心总监李巍说。对此,广州立白集团总裁陈凯旋深表赞同:“奥运会作为全球最具影响力的体育盛会和文化盛会,也是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。”

  此外,企业通过赞助北京奥运会,使更多消费者更好认知品牌,在世界范围内增加了品牌的知名度、美誉度和忠诚度。北京奥运会对品牌价值的拉动力同样不可小视。据世界权威品牌价值评估机构“世界品牌实验室”统计,成为奥运会赞助商以来,伊利集团的品牌价值连续三年大幅增长,由2005年的136.12亿元升至2008年的210.35亿元。而中粮酒业董事长曲喆则表示,长城葡萄酒赞助北京奥运会对于“提升民族品牌、提升中国葡萄酒的国际地位具有意义”。

(责任编辑:王小超)

 

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