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  8月18日男子110米栏预赛中,刘翔因伤退赛的那一刻,整
个鸟巢都安静了,全世界为之错愕和遗憾。面对坊间称此次退赛将使各广告商纷纷撤换和弃用刘翔的猜测和传闻,不少广告商和赞助商纷纷表示,不影响企业选择。

刘翔广告多改版
 

  就在4天前,有刘翔出现的广告还在以铺天盖地的攻势占据荧屏。然而刘翔退赛后,刘翔代言的广告却纷纷大变脸。虽然许多赞助商发表声明表示会继续支持刘翔,然而他们却在针对刘翔退赛各自改变了广告投放计划。

  无论是撤掉刘翔,改用其他代言人,还是干脆在广告中取消运动员画面,商家已经通过行动对刘翔退赛作出了更真实的表态。

  如今,如果你再打开电视,已经很难再看到“刘翔版”广告。[详细][评论]

  聚焦  

  2007年10月,中国平安与刘翔签署了1年期的1亿元保额的人身意外险。据规定,涵盖的风险范围在正常的人身意外险保障范围内。

 【平安回应】由于赠送刘翔是人身意外伤害险,只有发生意外的时候才能赔偿。[详细]

 【刘翔态度】国家体育总局田径运动管理中心及刘翔本人不打算向中国平安提出索赔。[详细]

调  查  
若广告商续签刘翔,你是否仍支持其产品?
会,支持续约行为
不会,续约不明智
看产品质量,和刘翔无关
  
撤换广告企业
 

  刘翔因伤退赛震惊了鸟巢、震惊了观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。有报道称,刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿。

  刘翔的退赛忙坏了各家赞助商。多数赞助商在惊讶之余,仍表示支持和理解。“我们准备了不同的公关预案,如果刘翔赢了怎么说,如果刘翔输了怎么说,但我们万万没有想到他会退赛。”[详细]

  【各方反应】这两天电视里,已看不见刘翔的广告了。事情才过去两天,这就是活生生的现实。即使纯钢的千斤顶,遇到这样的现实也会被压弯的。奥运会的输家,其实也可以成为英雄。刘翔退赛如果能让我们学会这样想问题,也算是个大大的收获。不知要过多久,才能在电视里重新看见刘翔的广告。[详细]

耐克:广告词与时俱进

  雅典奥运前,耐克看中刘翔在中国田径独特位置。据称,双方代言费仅30万。业内传言,耐克与刘翔最新签约费上涨40-50倍,耐克可能被“套牢”。[详细]

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  耐克声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来,他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出。”[详细]
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  【退赛前】多名代言耐克的体育明星都有属于自己的广告词,刘翔的专用广告词为:“我是刘翔,我是专注”。

  【退赛后】刘翔的广告词已经改为:爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来,爱付出一切,爱荣耀,爱挫折,爱运动,即使它伤了你的心。

  专家解读:“悲情比快乐更具感染力。”

伊利:“刘翔”换成“郭晶晶”
  刘翔退赛后,伊利表示和刘翔广告合作计划不会改变,但新广告出炉前,伊利仍迅速对广告做出调整,奥运会上独得两金的郭晶晶唱起了“独角戏”。[详细]

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  高层说法:虽然刘翔因伤退出比赛,但这并不会影响其在百姓心目中的伟大形象。伊利找刘翔做代言人,看重的就他健康、向上、奋勇拼搏的精神,这也正代表了中华民族的向上精神,因此伊利会一如既往的支持刘翔,支持中国体育事业。[详细]
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  【退赛前】乒乓球队马琳、王皓、刘国梁及羽毛球队李永波、林丹、谢杏芳、鲍春来及郭晶晶,每个人手持一杯牛奶高喊:“有我”,临末,刘翔作为压轴,再次喊出“有我中国强”的口号。

  【退赛后】郭晶晶唱起了“独角戏”,而刘翔已经不见踪影。

  精彩观点:冠军是伟大的,但对冠军我们要有一颗平常心,既要尊敬热爱,又不能因一时一事而抛弃。

联想:新版广告不见运动员
  联想高级副总裁陈绍鹏表示,刘翔广告计划没改变,广告一直有两个版本。刘翔退赛,才会出现合同期满后,是否和刘翔续约有待评估的传言。[详细]

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  【退赛前】在广告临近结束时,喊出“以科技赢得每一场胜利”的口号,并配以刘翔在雅典奥运会上撞线的一幕。以刘翔庆祝奥运夺冠的表情作为结束。

  【退赛后】广告不再选择运动员出演,而是选择普通的广告明星露脸。

  专家分析:联想动作过大易引起争议
奥康:新广告词展望未来
  奥康集团相关负责人表示,在全国3000余家连锁专卖店都纷纷悬挂“刘翔,我们永远支持你”的横幅,希望把支持、理解刘翔的心声传达给消费者。[详细]

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  【退赛前】奥康集团总裁王振滔在广告中携手刘翔,一同说出:“2008,看中国脚步!”

  【退赛后】广告画面仍以刘翔跨栏的英姿为主,配以红色文字和激昂的音乐。广告词为“每一步都充满挑战,相信梦想的力量,明天会更好!”

  专家分析:广告主损失难估
调  查  
如何看待这些没有撤换广告的企业?
是种支持刘翔行为
反应慢 没应变措施
说不清 看事态发展
  
未撤广告企业
 

  据估计,刘翔在2007年曾代言了14个品牌,包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、 交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。

  这其中,有奥运赞助商,也有非奥运赞助商,虽然,最近非奥运赞助商的广告被限制,但其连带效应也较大。据了解,影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利,影响最大的非奥运赞助商是耐克。[详细]

中国平安
中国移动
中国邮政
交通银行
可口可乐
凯迪拉克
安利
杉杉西服
康佳
千里马汽车
白沙文化
隆鑫摩托
燕京啤酒
双钱
升达